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2020-10-10
国庆牵手中秋 双节销售喜人
百联股份奋战黄金周决战四季度
        今年的国庆黄金周恰逢中秋、国庆双节,堪称是春节长假的一次补位赛,百联股份乘着双节的“东风”,整合旗下百货、购物中心、奥特莱斯三大业态资源,为消费者打造了多项主题活动。各门店应势举行各类精彩纷呈的活动,到处洋溢着喜庆欢乐的节日氛围。统计数据显示,节日期间(10/1-10/8)百联股份喜迎客流销售双增长:一是累计吸引客流超800万人次,较2019年同期增长3.03%;二是商品销售增长32.3%,与去年节日7天相比,依旧实现15%的增长,确保连续增长势头。从分日销售走势来看,疫情后的“最强国庆档”,各门店百花齐放,在首日便迎来了开门红。节日当天,百联股份商品销售增幅高达63.1%。
百货主力实现高增长
        整体而言,国庆中秋节日八天商品销售加速复苏,其中百货事业部销售贡献了主要增量,以52%的高增幅引领销售榜。第一八佰伴开展的消费满600元赠600元券活动,广受追捧,首日就创造了同比上升225%的成绩。4天活动销售同比上升135%,剔除券因素后,同比依然上升58%。展现出了强大的消费号召力。东方商厦(旗舰店)推出“盛世之礼”系列橱窗,展现国风之美,并开展主题为“自在小长假”的直播探店活动,特邀SMG著名主持人高源来店参与直播,节日期间商店销售同比增长29%。永安百货喜迎南京路步行街“东拓”开街,为购物消费为主的游客开启“花样幸福秀”主题营销,推动节日销售增长26%。
购物中心恢复客流
        疫情平稳后的首个长假,具备吃、购、玩一站式消费体验的购物中心迎来客流高峰,监测的20家购物中心累计吸引客流650万人次,较同期增长4.09%。其中,市级商圈各门店人头攒动,引领消费提升:南京路成为最热商圈,第一百货商业中心在高客流的烘托下,开业了一批体验项目,如GIR浸入式游戏剧场,取得了不错的反响,因此节日期间整体销售提升18%;五角场商圈开放国庆炫美灯光秀,百联又一城购物中心日均客流破8万;世博源叠加会员活动,赠送丰富好礼,带动客流提升39%。而社区型购物中心在亲子娱乐等业态全面恢复后,客群加速回流:百联中环购物广场日均客流5.5万人次;百联南方购物中心、百联南桥购物中心推出系列促销活动,吸引客流增幅达三至四成。
奥特莱斯不断攀新高
        在各事业部中,奥特莱斯无论从总额还是增幅,都处于领先地位。黄金周期间,奥特莱斯事业部销售同比增幅高达30.6%。
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        其中尤为突出的依然是青浦奥特莱斯广场,10月2日、3日单日销售刷新了开业14年以来的单日销售最高记录。NIKE品牌8天销售同比上升10%;阿迪达斯销售同比上升48%;COACH销售上升20%;BURBERRY销售同比上升47%。
        各奥莱门店几乎每家品牌店门前都大排长龙,广场内每个消费者更是大包小包,几乎无一空手而归,假期首日,长沙奥特莱斯广场也以同比增长112%的破竹之势,销售客流同创新高。
        这注定是个被记录的黄金周,是“憋”了大半年的实体零售在后疫情时期攻坚克难后打的“翻身之仗”。诚然,“十一”黄金周业绩的取得只是冲刺四季度的阶段性胜利,后续百联股份将继续群策群力,发挥线上线下融合发展的优势,不断吸引更多消费者,努力提升经营业绩,为冲刺全年目标全力以赴。
(供稿:方赟)
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