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2020-05-30
坚守成长,点亮梦想 | 联华29周年庆 道出“人情好生活”
        2020年的春天显得格外与众不同,从前周末门庭若市的超商百货,在今年开年却前所未有的冷清。5月,随着疫情减缓,人们渐渐走出家门,重新开启新生活。为响应上海市政府举办“五五购物节”的号召,本着给予消费者真诚回馈的初衷,在百联集团的领导下,联华整合旗下各个业务板块积极参与到购物节中。活动启动至今,联华共发出了约790万张、总额近2亿元的消费券,带动了约5.4亿的销售额,为五五购物节的成功添砖加瓦。
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        为延续购物节的消费热情,本着“好商品、好体验构建人情好生活”的品牌使命,联华于5月7日开启了“点亮梦想晚餐”系列活动,从线上到线下,从内部造势到外围扩散,与消费者形成有效互动。赋予生活新灵感,实现人与人之间积极、有效、真诚的分享。5月30号,为庆祝联华29周年及“点亮梦想晚餐”活动圆满收官,在中环百联购物中心,爆款商品货架旁摆上了直播设备,联华股份总经理徐涛、联华股份党委副书记唐皓等现身直播,晚餐活动的优胜者及活动抽取的锦鲤也现身领取大奖,共同庆祝联华的29周岁生日,在迈向30而立的路上,共同见证联华的品牌焕新之路。 
点亮梦想晚餐
盘箸之间有真情
        五月,联华开办了“点亮梦想晚餐”活动,为热爱烹饪的“生活家”们准备了一个展现厨艺的舞台。疫情期间原本忙碌于学习、工作的人们被困于家中,纷纷走进厨房一展身手,从烹饪小白进阶为厨艺大神。在此次活动中,他们积极在朋友圈、微博晒出自己的“大作”,展现自家的晚餐。活动5月7日启动至今,官微相关推文触及率近千万,参加人数近200人,官微粉丝增长366%,活动曝光量超4千万,触达量近8百万,实现近5万有效互动。5月30日当天,活动优胜者亲自来到活动现场领奖,与热爱生活的人们分享晚餐秘籍。
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        饭菜本普通,厨艺显真情。联HUAWEI消费者们的“梦想晚餐”准备周到:从基地直采到进口精品,从烹饪用具到碗碟杯盏,联华陪伴着每一家的三餐时刻,也点亮着每个家庭的美好生活。在此次活动中,联华抽选活动参与者赠出锅具、整月蔬菜、三个月晚餐食材等大奖,更设置有求必应奖,满足消费者的晚餐心愿。
老总带头直播
国潮超市新玩法
        在30号活动现场,联华股份总经理徐涛通过直播为消费者展示了基地直采的精选生鲜。
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        这不是联华第一次开展直播活动,5月19日联华也曾在i百联平台开启直播,短短19分钟观看量破万。这次活动使联华看到了直播的带货的潜力,并在本次采用“网红+老总/店员”的方式,带动商品售卖。
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        传统超市的售卖方式单一,只能抓住到场客流。入驻线上平台后,联华不仅能够深化到家场景影响,更能借助直播等形式,全域引流,扩大自身的传播影响力,带动商品销售,增强市场竞争力和消费者有效联结。
品牌焕新
用心过好生活
        在29周年向30而立迈进的关键节点,联华持续推进品牌的全面焕新升级,以应对零售业日新月异的变化。
        通过百联到家服务,联华在疫情期间为万千家庭提供源源不断的新鲜蔬果,在保供最艰难的一段时间里,仅农历大年初五一天,蔬菜线上线下就配送了370多家,是去年同期的将近7倍;通过线上直播,联华将固定的线下门店搬进虚拟空间,以服务更多消费者;通过举办“点亮梦想晚餐”的一系列活动,联华启发消费者探寻生活中的灵感,强化互联网时代日渐微弱的人情联结。
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        联华超市股份有限企业总经理徐涛表示:2018年,联华在百联集团的指引下,启动“品牌焕新”工作,在竞争激烈的零售环境中寻找“人情味”,回归零售的本质。焕新之后的联华,以更年轻、更活力、更符合当下消费审美的全新面貌展现在大众面前,以最强供应带给消费者更多好商品,以焕新品牌核心和数字化运营带给消费者更多好体验!
        从遍布社区的小超市,到综合性的大型商超,联华旗下的门店正像脉搏一样,深入生活角落,为每个家庭源源不断的供给给养。同时,与i百联连动直播平台,为这脉搏注入生机与活力。目前,联华正在积极开展数字化征途,秉持“用心过好生活”的信念,重塑人与人、人与物、人与生活之间更有意义和温度的联系,让人们在便捷的服务下,享受用心生活的每一刻。
(供稿:办文)
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