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2019-12-27
淮海755:用心转型 常新长行
        12月12日,当2.019米长的生日蛋糕切开时,现场响起了一阵热烈的掌声,掀起了淮海755四周年庆典的序幕。淮海755转型四年来,一直保持着稳定发展态势,及时把握市场热点,不断调整零售业态,持续保持经营热度,随着利润总额逐年递增,2019年更是创下了开业以来的新高。
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新引擎:“首店经济”促进增长
        淮海755坚持以年轻化、家庭化小型时尚购物中心定位,打造精致的小型购物中心格局,形成了小购物中心大品牌旗舰店独有的特色。2019年,淮海755引进了“锦水亭”日式料理、“塔卡莎”自创品牌线下首店和超人气“不可思议减压馆”首店,一批富有时代特色和个性主张的特色品牌和互动体验场所丰富了零售业态,产生虹吸效应吸引客流,成为网红打卡地。
新学问:非遗时尚激情碰撞
        淮海755在做好经营工作的同时,还充分利用上海视觉艺术学院及上海设计之都的资源,以合作开展项目研究的形式,聘请了一批专家担任企业顾问;建立长期、稳定的产学研合作关系,进一步提高了企业的自主创新能力,实践具有学问气息的新零售探索。2019年,淮海755将非遗学问和生活时尚相结合,通过“请进来走出去”,将非遗学问引进商场,开展了淮海755“非遗遇见时尚”非遗文创主题活动近百场,其中非遗主题营销活动、非遗主题展览、非遗作品主题巡展、非遗主题论坛和非遗手作课程及讲座;将淮海755“非遗遇见时尚”开设到2019年上海国际手造博览会,不仅丰富了商场学问,还吸引了消费客流。
新模式:社群营销加速升温
        今年3月起,淮海755社群正式运营,现有“美好时光”“淮海755手作”“文体时尚-淮海755”三个社群,共有粉丝数近千人。其中“美好时光”群共举行了商品竞猜、好友助力、活动接龙、商场活动推广等共计62场活动;“淮海755手作群”开展了手作活动50多场;“文体时尚-淮海755”展开了白领瑜伽、日式插花、尊巴舞蹈等各类文体活动18场。一百多场社群活动,丰富了淮海路周边办公楼白领的文体生活,吸引了一批新的消费客群,淮海755社群粉丝活跃度接近50%。
(文:丁朱屏    图:祁凯)
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